COMMUNIQUE DE PRESSE SBC OOH MONTAGNE

 Janvier 2012

COMMUNIQUE DE PRESSE SBC OOH MONTAGNE

 La montagne est un support media OUTDOOR puissant :
les cibles à toucher sont plus souvent dehors que dedans !

 SBC MEDIA crée SBC OOH MONTAGNE (juillet 2011)
et fédère la publicité OUT DOOR dans les stations de ski.

 Après de nombreuses années de plans media «ski & montagne», pas forcément simples à construire de façon globale, compte tenu de la multiplicité des opérateurs, SBC OOH MONTAGNE rassemble dorénavant les différentes offres, en tant que régie/conseil indépendante et propose des solutions cross media packagées, classiques, digitales et événementielles, sur mesure, pour des plans visant une couverture stations maximale.

Cette approche transversale,  permet d’optimiser les plans media et d’aborder la montagne sous un angle nouveau, comme un média à part entière,  100% au service des marques et des annonceurs, tout en facilitant le travail des agences.

 La France attire chaque hiver un minimum de 16 millions de skieurs, sans compter les touristes amateurs de neige non pratiquants.

La France est le pays qui accueille le plus de ses propres ressortissants par rapports à d’autres pays comme la Suisse, l’Autriche et l’Italie plus proches des 50%.

Le taux de français dans les stations de ski en France est en moyenne de 60% avec des pics pouvant aller jusqu’à 95% sur certaines stations.

Les 40% de nationalités étrangères sont très fortement représentées sur certaines stations, telles que  Courchevel, Méribel, Val Thorens, Les Ménuires, Megève, Chamonix, Val d’Isère, Avoriaz, et quelques autres encore,  accueillant principalement des ressortissants russes, anglais, chinois, japonais etc… Le profil de ce public étranger est très haut de gamme avec des locations de chalet pouvant aller jusqu’à 180 000 € la semaine, donc avec un pouvoir d’achat très élevé.

Le domaine skiable français compte plus de 3 000 remontées mécaniques qui offrent de très belles surfaces pour des panneaux publicitaires classiques ou digitaux, en harmonie avec l’environnement, avec l’avantage d’être sur le passage obligés des skieurs, sur le chemin et aux endroits des files d’attentes, offrant donc une visibilité judicieuse, permettant au skieur de s’informer et se distraire en attendant de prendre sa remontée.

 La montagne française génère un C.A  de 1.126 milliard d’Euros (hiver 2010) toutes activités commerciales confondues et compte une moyenne de 3 millions de skieurs par heure.

Les 30 premières stations françaises génèrent plus de 27 millions de journées skieurs, pour 327 millions de passages dans les remontées mécaniques. Ce qui représente un très beau panel d’audience, à toucher de manière directe, utile et efficace dans un cadre privilégié.

La cible type du skieur est plutôt, jeune, 15-44, sportive, CSP+, foyer CSP+, soit une audience prestigieuse, assez difficile à toucher en temps normal, ou pour des CPM relativement élevés.

En termes de  communication, la montagne présente un avantage précieux : la cible est en vacances…  détendue et disponible, alors qu’en ville, cette même cible est soumise au stress du travail, des transports, des embouteillages, de la vie quotidienne et par conséquent beaucoup moins réceptive aux messages publicitaires, moins disposée ou disponible à l’acte d’achat, que pendant les vacances de ski. En Montagne, vous touchez facilement un public sensible aux influences publicitaires qui a la capacité d’achat en termes de temps et de moyens financiers.

Le shopping prend une importance capitale dans l’emploi du temps « montagne » car les pistes ferment à 17h00, ce qui laisse énormément de temps libre pour flâner dans les boutiques et galeries marchandes des stations. Certains sont déjà allés jusqu’à acquérir 10 vêtements de luxe d’une valeur de 50 000 € pièce en une seule fois (authentique) …

 Les stations de ski offrent une excellente alternative ou un complément malin pour communiquer auprès de ce public, pour des CPM très économiques, situés entre 0.30€ et 3€ selon les différents supports.

La variété des supports media proposés par SBC OOH MONTAGNE permet de construire de vrais plans sur mesure, par station, de manière transversale, afin de toucher le maximum de personnes, selon la cible et le message à transmettre.

SBC OOH MONTAGNE propose des approches longues et courtes durées en fonction des supports :

OFFRE CLASSIQUE DEMI SAISON 2012
Mise en place mi-janvier/début Février

– env. 200 panneaux 2m² 4m² et 7m²
– 10 Panneaux de 12m², 15m², 21m² et+
– env. 300 Panneaux de 1m² sur les horloges des stations et remontées
– env. 500 Bornes LEP (Lift entry portals)
– 288 Ski tubes (Chamonix)
– 160 panneaux sur les Ski racks sécurisés de Tignes (skikey)
– Habillage de télécabines
OFFRE TACTIQUE : CAMPAGNES COURTE OU LONGUE DUREE  (mise en place selon délais de production)
CARRE 5 réseau montagne, (publicité quali et couleur sur les dos de reçus de cartes bancaires)
– Publicité sur les Tickets de parking de Chamonix et Megève
– Les thermo pub, informatives et ludiques

RESEAU DIGITAL MONTAGNE

69 PANNEAUX DYNAMIQUES 46’’ et 12 m² dans 27 stations des Alpes et des Pyrénées,
utilisables soit sur la  totalité du réseau (env. 10k€ la semaine) ou à l’unité, à la semaine ou plus en fonction des besoins précis de communication.

 CAMPAGNES EVENEMENTIELLES  LONGUE OU COURTE DUREE – OPERATIONS SPECIALES
Accompagnement et soutien promotionnel d’événement terrain, tournées neige …

 – Réseau digital sur mesure
– panneaux classiques avec possibilité de changement de visuel
  (en Russe Début Janvier à Courchevel et Megève par exemple …)
– Pistes à thème, pistes de vitesses, chasses au trésor avec geo localisation
– Création d’événement sur mesure (décision à prendre en mai pour l’hiver suivant)

PARTENARIATS
– Freestylepark : 8 snowparks, 8 stations, la Plagne, les Arcs, Méribel, Les Ménuires, Chamonix, Avoriaz, Megève, l’Alpe d’Huez, avec activation viewshare, présence terrain, online et vidéo, buzz viral réseaux sociaux
(env. 120 millions de contacts)
– Slalom de Courchevel : activation viewshare, présence terrain et vidéo
 ( env. 10 millions de contacts)
– Air bag de Méribel : activation viewshare, présence terrain et vidéo
( env. 10 millions de contacts)
– Coupe du monde de Freestyle à Megève
– Applications I et Smart phones officielles des stations, promotions, concours, etc…

La montagne est une région de France à part entière qui offre un écrin publicitaire naturel mettant les messages en valeur dans un contenu de prestige et de beauté…

 La neige est là ! De nombreuses opportunités restent encore à prendre, courte durée, saison ou demi–saison.  Faites profiter vos marques des offres de dernières minutes !

SBC OOH MONTAGNE vous propose de faire le test pour une campagne de notoriété, d’image ou de promotion… sur une semaine ou plus, à moindre coût …  vous constaterez les résultats par vous-même…

SBC OOH MONTAGNE vous souhaite, malgré une conjoncture économique compliquée,
une très belle année 2012 pleine de bonnes surprises et de succès !

  

Sylvie Burger
sburger@sbcmedia.net

France : +33 6 70 79 21 34
Suisse : +41 78 330 56 69
UK : +44 770 41 21 399

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